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微信嚴打違規外鏈,萬億社交電商被扼殺?你想多了…

www.arringsacandheat.com2019-10-31
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科技自媒體/財經故事

微信終于介入。

七嬸和八嬸放棄了一系列隱藏的加速降價競賽,而年輕的同學放棄了誘導下載的孩子投票的鏈接。如果你不能拒絕,微信已經準備好為你封鎖一切。

10月28日,各種非法外部鏈接,包括誘導下載和跳轉、騷擾朋友加速交易、非法組隊、非法竊取用戶頭像等,將逐步從微信平臺上移除。

所謂外部鏈接是指并非由微信公眾平臺生成(即域名地址不屬于微信)并在微信內傳播的外部鏈接,包括網頁和H5鏈接等。

用戶認為它很受歡迎,但所謂的“社交電子商務”卻叫囂著。一些媒體評論稱,微信此舉完全扼殺了社交流量,社交電子商務提供商將遭遇“災難”。

這個評論確實有點危言聳聽。

11億實時用戶的社交流量與微信和騰訊的未來有關。微信絕對不會切斷自己的聯系,扼殺社交流量。這實際上是微信對一些流量的重新分配。

所謂“社會電子商務”被摧毀也是一種誤解。早在去年年初舉行的微信公開課上,張小龍就表示,“雖然小程序不是專門為某個領域(如電子商務等)準備的。),我們特別鼓勵許多創新的電子商務應用”。

微信應該連接一切,包括人和商品之間的聯系。因此,微信決心打擊非法的外國連鎖店。非法的外鏈在未來不會隱藏,但對于正常的外鏈和順從的社會電子商務來說,這是"虛假利潤"和"真正的好利潤"!

1。你為什么懲罰外鏈?

微信是中國唯一覆蓋所有互聯網用戶的超級交通平臺。當流量價格變得越來越稀缺和昂貴時,通過外部鏈接在微信平臺上“摩擦流量”和“吸引新客戶”自然成為一條又一條“捷徑”。

如果沒有解決流動饑餓的辦法,外鏈將繼續增長。

11億用戶有不同的需求,因此微信生態系統通過進入其大部分鏈而得到一定程度的豐富。然而,像狗皮膏藥這樣的非法連鎖店也在增加。

你討厭各種各樣的外國連鎖店,比如分組、討價還價、投票、選擇下載等等。對產品經驗持批評態度的張小龍,預計也將非常難以忍受!

今年早些時候在微信公開課上,張小龍說:“如果微信是一個人,那一定是你最好的朋友,你愿意花這么多時間在它上面。那么,我怎樣才能在你最好的朋友臉上做廣告呢?每次你見到他,你都必須先閱讀廣告,然后才能打開廣告和他交談?!?/p>

微信打擊非法外來者已經不是第一次了。微信至少自2016年以來一直在打擊各種非法連鎖店。10月18日發布的關于連鎖經營的新規定是最嚴格和詳細的。

例如,嚴禁非法使用用戶的頭像。微信用戶的隱私可以通過隨機獲取頭像、跳轉下載等方式公開。微信用戶數據可能被惡意使用。因為你上傳到一些偷雞軟件的“臉”可能不再屬于你了。

Zao在早期很受歡迎,它的設置是無止境的《用戶協議》:用戶必須確認Zao及其附屬公司以及Zao用戶都被允許使用、修改、編輯等。全世界都是免費的,不可逆轉的,永久的。

至于各種降價、投票和分組,我的微信黑名單越來越大,因為我經常收到這些外國連鎖店!一個只把我當成“彎刀”的人沒有資格占用我寶貴的5000個微信朋友。

上述外鏈涉嫌違反規定。

從運營和管理的角度來看。許多上述微信外鏈從微信系統中流失,但它們在微信系統之外提供產品和服務。微信無法控制和監管整個產業鏈。在這種情況下,微信很容易成為“冤大頭”和“幕后黑手”。

例如,聲譽好壞參半的衍生產品。根據中國互聯網協會(internet society)發布的數據,2015年至2017年,國內微型企業行業的員工人數分別為1257萬人、1535萬人和2018萬人。

事實上,微信還沒有從這些微渠道獲得任何商業兌現機會。然而,在銷售假冒偽劣產品時,微信推廣的一些微渠道不可避免地會陷入瓜田李的尷尬境地,因為它們都是通過微信平臺流失的。這無法合理解釋。因此,微信自然會傷害到所謂的“社交電子商務提供商”,這些提供商利用非法外鏈模式進行營銷。

從企業利益的角度來看,微信也有懲罰一些非法連鎖店的權力。例如,誘導和誤導用戶下載和跳轉的APP正在分流微信流量,打造自己的婚紗。

微信本質上是一家商業公司,沒有義務在自己的平臺上向其他應用(尤其是競爭對手)流失和傳遞流量。然而,隨著公開號碼和小程序的推出,微信的生態變得更加豐富。許多服務實際上可以在微信系統中完成一個閉環,路徑更短,體驗更好。根本沒有必要跳到APP。同時,微信自身的生態可以得到加強。為什么不呢?

雖然對外國連鎖店的監管也暗示了微信自我保護的利益,但微信對非法外國連鎖店的監管是“一刀切”的,只要它違反了規定,不管距離或距離如何。例如,這場打擊競爭和降價的運動將限制競爭團體的營銷。今年1月,微信還點名滴滴、趣味頭條、京東等泛騰訊企業,批評后者的連鎖誘導行為。

2。社交電子商務公司正走在正確的軌道上

如果你仔細重新進貨《微信外部鏈接內容管理規范》(以下簡稱《規范》),你會發現其中近一半指向所謂的“社會電子商務的各種裂變方法”。

《規則》明確表示將嚴厲打擊“聲稱分享可以增加抽獎機會、中獎概率和成功可能性;通過登錄和打卡,邀請朋友幫忙(包括但不限于協助、討價還價、加速),設置收集任務(包括但不限于收集表揚、卡片、祝福、片段)和其他形式的誘導,誘導用戶共享和傳播外部鏈接的內容”。

微信也對假冒、欺詐和誤導性活動有所行動。然而,通過特殊的識別碼和密碼信息,試圖逃避微信外鏈監管的雞賊也將“沒有鉆的空間”。任何在微信朋友圈傳播的銀團內容也被禁止。

社交電子商務提供商真的會因此放棄他們的弓嗎?

讓我們首先澄清什么是社交電子商務的商業生態,它使用互聯網社交工具基于人際網絡交易商品或服務。微信是社會電子商務的第一個溫床。

統計顯示,2014年,社會電子商務的市場規模僅為950.1億元。到2018年,社會電子商務的市場規模將超過1.2萬億元。2019年,社會電子商務市場規模將超過2萬億元,達到8億元,同比增長63.2%。

社會電子商務的增長率遠遠高于同期僅增長9%的社會消費品零售總額,也高于增速放緩至23.9%的在線零售市場。

多年來,騰訊一直癡迷于電子商務領域。早年,騰訊的派平網絡半途而廢,但騰訊并不滿足。后來,它在JD.com投資,做了很多努力,并獲得了每日利潤。它最終占據了電子商務市場的一半。

今天,騰訊的假微信成為了社交電子商務的焦點,絕對不會草率將其扼殺。對外國連鎖店的監管與其說是對社會電子商務的打擊,不如說是對社會電子商務的監管。

微信對電子商務的態度可以概括為“鼓勵但不支持”。所謂鼓勵就是支持電子商務的發展,所謂不支持就是不偏袒任何一方,拒絕粗暴的營銷。

過去被微信禁止和攻擊的所謂“社交電子商務”,如集會,已經處于紅線邊緣,主管部門也傾向于壓制。

所謂的白馬不是馬。社會電子商務提供者不僅僅是所謂的團體和談判鏈。電子商務提供商在微信平臺上有多個門戶。

例如,小程序,早在去年1月,95%的平臺電子商務提供商就可以訪問小程序,如JD.com、品多、木須街、鯨貨、黎貝卡等小程序電子商務。

微信應該傾向于“鼓勵”完全植根于微信系統的小程序電子商務,而不是像外鏈控制那樣嚴格,因為小程序電子商務相對可控有序?!?/p>

例如微信九宮格里、12家第三方服務、京東、滴滴、木須街、多多、偉品等?;旧峡梢詺w入泛電子商務領域。

今年5月,騰訊還與京東續簽了為期三年的戰略合作協議。微信平臺的主要一級和二級購物門戶將移交給京東和京西。

簡而言之,11億微信用戶有用戶方面的購物需求。從平臺的角度來看,微信應該連接到一切。騰訊應該是一個工業互聯網和各行各業的數字助理。購物生態也是微信不可或缺的一部分。

以上解釋表明微信既不會放棄也不會扼殺順從的社交電子商務。

3。小程序電子商務主機

當違反規則的最后期限臨近時,多余的需求將被轉移到合規性電子商務門戶。在微信系統中實現閉環、可控和可管理的小程序可能會帶來很大的好處。

2018年雙11期間,小品牌專有項目DAU增長7倍,交易額增長22倍。統計數據顯示,54.4%的用戶使用小程序進行電子商務購物的原因之一是,與電子商務應用程序相比,小程序可以同時滿足用戶“買就走”的購物需求和社交娛樂需求。

像宜家這樣的品牌巨頭可以使用小項目。

去年8月底,宜家和微信首次合作推出全球首個電子商務小工具“宜家”。根據《曉程序觀察》,從8月27日上午10: 00到8月28日下午3: 00,共進行了226萬次訪問,產生了2895份訂單,售出了2952套(取消訂單除外),其中45%來自目前沒有宜家商場的城市和地區。

在中國市場,宜家有25家線下商店,覆蓋20個城市,而宜家小應用程序支持全國149個城市和地區的銷售和物流,這讓一直對外部電子商務平臺持謹慎態度的宜家感到驚訝。

還有騰訊的企業,如多多、天天游仙、蘑菇街等。

木須街首先有應用,然后是小程序,每天游仙和冰多幾乎都是微信上的電子商務公司。

徐崢,游仙日報的創始人,不在乎客戶是來自APP還是applet。他更關心這筆交易。據官方消息,游仙的日訂閱量接近游仙所有新用戶的50%,而游仙的日GMV同比上漲近400%,新客戶轉化率上升112%,收購成本下降30%。

木須街,入口的一半,在2017年初透露,它的小應用程序在一個半月內有300萬新客戶,轉換率是應用程序的兩倍。依靠這個小程序的入口,它吸引了70%以上的新用戶。

還包括各種KOL商店、獨立設計師品牌商店等。

企業家俞曉鴿通過燒錢2000萬元成為一個應用程序來創業。當資金耗盡時,他嘗試了一個小程序,并在第二個月獲得了120萬用戶。另外兩個小項目“大眼睛買買商店”(Big Eyes buy buy Buy Store)和“大眼睛買買全球商店”(Big Eyes Buy Global Store)在2017年實現銷售額超過2020萬英鎊的“雙十一”,回購率達到47%以上。

現在,余小舸已經完全放棄了應用,一切都在小程序中。

因此,在早期,沒有小程序和九宮格等電子商務門戶的微信可能會對各種紅線鏈視而不見?,F在,有了一個更加用戶友好、更加符合微信平臺利益的購物門戶,微信肯定不會飲鴆止渴,并將繼續保持沉默,容忍損害用戶體驗的非法連鎖。

非法鏈將會消亡,但基于小程序等新模式,微信社交電子商務玩家的象棋游戲仍然值得期待。畢竟,無論是花藤還是張小龍都不會放棄數萬億的電子商務藍海。

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